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:大漠宝马

摘要:今天是2012年的第一天,不得不说说军都山了,否则我真的觉得广大雪友会吃亏,一直梦想着征服军都山seven道,但是今天我彻底被军都山征服了,首先声明,我不是托,但是我真的就想当这个托了,原

youmezz|查看:1015|评论:1|来自:商业价值___26油菜花开时醉美寻春处摘要:在传统运动企业集体过冬的今天,户外运动行业却在迎来春天,这是一个尚未被开垦的的市场,传统运动行业的势力格局和游戏规则被彻底颠覆,各方势力目前正在加紧备战,好戏才刚刚上演。在经过      在传统运动企业集体过冬的今天,户外运动行业却在迎来春天,这是一个尚未被开垦的的市场,传统运动行业的势力格局和游戏规则被彻底颠覆,各方势力目前正在加紧备战,好戏才刚刚上演。在经过了近10年的高速增长后,传统运动行业在2011年突然遭遇寒冬。刚刚坐上本土品牌第一把交椅的安踏财务公告显示,最新一季度的同店销售增速“从二季度中高单位数放缓至中单位数”,而2012年第二季度订单增速只有“低单位数增长”;而深陷转型之困的李宁明年第二季度订单金额仅仅“按年持平”;另外这两年表现抢眼的明星企业匹克2012年第二季订货会订单金额较205%,这是2009年以来匹克订货金额增幅最低的一次,此前匹克的订货金额同比增幅都在20%以上。 就在本土传统运动品牌集体陷入低迷之际,户外运动市场却是另外一番景象。根据中国纺织品商业协会户外用品分会的统计,2010年中国户外3亿元,比2009年增长约47%。从2000年到2010年,中国户外用品市场零售总额的年均增长率达到47%以上。而一位不愿透露姓名的业内人士向记者表示,该统计数据过于保守,目前实际的户外市场规模至少已经百亿以上。 本土最大的户外品牌探路34亿元86%,利润6412%。今年前三个季30亿元,77%55%,达到5380万元。而业内人士透露,thenorthface和columbia在国内市场的年增长率也在70%以上。 就在运动品牌集体过冬之际,户外品牌们正在迎来暖春。 暗潮汹涌 虽然户外运动行业长期保持高达40%的行业增长率,但是由于行业规模相对较小,并且主流的传统运动行业在过去五年中亦有20%以上的年均增长,小众的户外运动行业一直没有得到足够的关注,如果不是今年本土传统运动品牌纷纷遭遇成长的烦恼,许多人依然没有注意到这座“金矿”。 目前,资本和人才正在大量涌入这个蓬勃发展的市场。今年以来,户外运动行业内已经发生了三起重要的并购,首先是6月份,旗下拥有thenorthface的vf集团耗资23亿美元收购了知名登山品牌timberland,接着7月份,美国私募公司黑石集团以7亿欧元的价格收购了德国最大的户外品牌狼爪(jackwolfskin),步入11月,阿迪达斯以2500万美元的价格收购了专业攀岩品牌fiveten,显示出在户外领域发力的野心。 在资本市场上,户外概念的股票也受到追捧,2009年1月至今,vf集团的股价从不到60美元增至如今的120美元。自从今年6月宣布并购timberland以来,公司股价已经涨了20多美元。另一家领袖企业columbia的股价在过去两年当中同样有着近五成的增长。 明朗的市场前景也吸引了大量传统运动行业中的人才涌入这个领域。一位刚刚从李宁公司离职不久,目前在某国际知名户外品牌任职的人士向记者表示,目前遭遇巨大人士震荡的李宁,许多员工都选择以户外品牌,而非传统运动品牌作为自己职业生涯新的起点。 不过,虽然经历了10年的高速增长,目前整个行业的发展水平仍然十分初级,将之形容为一片尚待开垦的荒地并不为过。国内排名第一的thenorthface和哥伦比亚的销售规模大约都在10亿元左右,排名第三的探路者今年预计能够做到7亿元,其后4到10名几乎都在四五亿的水平,而且彼此之间差距很小。总体来说,户外市场还远没有形成传统运动行业中那样层次分明的行业格局,行业的第一阵营与二三阵营之间还没有真正拉开距离,整个市场依旧是一片蓝海,充满着变数。 “现在大家想的都是怎么。